電子報行銷--輕鬆做出電子報Benchmark

我的座右銘就是使用最佳的方式將事情處理得更為完善，而應該如何找出籌辦活動最有效的方式？ 首先，必須隨時注意籌辦活動的市場脈動，在市場中找尋自己辦理活動的定位是每位專業活動策劃人員的基本責任，不論企業是為了節省超出的預算而將活動策畫部門與行銷部門相結合，還是因為行銷與活動策畫的終極目標相同，可以確定的是許多活動行銷人員仍然不了解如何籌辦出色的活動。 

貿易展會充滿無限的機會與商機，因為展會總是會將各個產業的菁英、客戶、潛在顧客聚集在一地，你找不到適當的時機製作介紹影片或者準備精美禮品嗎？不如將所有的客戶、潛在顧客、主持人通通聚集在你的攤位前，給他們觀賞相機裡的產品，並將這個過程拍成影片放在 YouTube、企業網站、其他社群平台上，現在就來一同檢視籌辦貿易展會的簡單秘訣吧！

外國人都習慣稱它為「井字標記」，你也可以在電話按鍵上發現這個符號「＃」，現在每個人在使用社群媒體時幾乎都離不開這個功能，這讓全世界全都沉醉在「標籤熱潮」中。

簡單介紹一下，主題標籤最早出現在 2007 年8月的 Twitter 中，由一位部落客鮑伊德（Stowe Boyd）正式命名，一開始的名稱為「標籤」，隨後則將它命名為「主題標籤」，中文又稱作「話題標記」，直到 2009 年 Twitter 才真正採用此功能，只要在字、詞語、句子前添加井字號，主題標籤即會成為超連結，能夠將所有擁有相同主題的貼文自動連結在一起，所以只要點選任一主題標籤，網頁就會自動導引至擁有相同標籤的貼文。

這個功能對要搜尋類似貼文或者希望閱讀同類文章的用戶來說十分方便，這導致許多人陷在這一股標籤風潮中無可自拔，不管他們#撰寫何種文章，或者#分享什麼訊息，#凡走過的地方都留下了標籤的痕跡，你甚至可以在#留言板、#雜誌廣告、#音樂中看見標籤的蹤影，看看我，我也像是著了魔似的不停標籤呢！ 

根據資料顯示，第一次將主題標籤運用在音樂中的是眼鏡蛇星艦於2011年發行的單曲『#1Nite』，因為他們的唱片經理認為在曲目前加上井字號定能在Twitter 上颳起旋風，的確如此，他們的這首曲目在 Twitter 上大受好評，只是因為曲目的名稱多了個井字符號，還讓電台 DJ 會錯意，錯將曲目念成「Number One Night」，真是糗啊！ 

從此以後，主題標籤就時常被應用在音樂中，最著名的莫過於 Will.I.Am 所發行的專輯『#willpower』或者與小賈斯汀 (Justin Bieber) 合唱的 #thatPOWER 曲目，這個曲目在發行首周就已突破 569,000 點擊，由此可知#標籤#的威力真是銳不可擋。

為了要將標籤功能發揮得淋漓盡致，你使用的主題標籤最好是能夠一鳴驚人，舉例來說：麥莉 (Miley Cyrus) 在 VMA 頒獎典禮上大跳電臀舞，她性感的舞姿迷倒許多觀眾，之後巴斯達韻 (Busta Rhymes) 發行 # Twerkit 歌曲，還引起大眾熱烈討論。

瑪麗亞凱莉 (Mariah Carey) 與珍妮佛洛佩茲 (Jennifer Lopez) 則是選用永不退流行的名稱：#Beautiful 與 #Liveitup，當你在 Twitter 中瀏覽 #Beautiful 相關的內容，前一秒可能還陶醉在夕陽、浪漫婚禮、絢麗繽紛花朵的照片中，下一秒則突然出現瑪麗亞凱莉騎摩托車的音樂MV。 

主題標籤是社群網站中最容易使用的行銷功能，只要在前面加上個井字號就輕鬆完成，是不是很方便呢？只是千萬不要因為這樣就標籤每一個字詞或句子，適可而止就好了。

近來由 Epsilon 研究指出電子郵件的應用正持續主導線上行銷平台，根據資料顯示：去年許多企業使用電子報行銷的預算占所有行銷預算的 20 %，而這個數字在 2014 年可望提升 10 %，除此之外，電子郵件行銷的投資報酬率也非常的高，直復行銷協會（Direct Marketing Association）指出使用電子郵件行銷的企業平均可從投資的一美元中獲得四十美元的利潤！2013 年所發送的行銷電子報有將近一半以上成功提升企業轉換率，從以上調查中，你會發現電子郵件仍然是全世界最流行實用的行銷手法。

行銷人員當然都希望註冊會員多多益善，只是註冊必須填寫的資料過於複雜或者過程中碰到的問題都會導致註冊會員銳減，仔細閱讀以下建議，看看如何討顧客歡心，讓他們願意註冊成為你珍貴的會員。

YouTube 在全球擁有廣大的使用者，這不僅讓它成為世界上最炙手可熱的網站，也成為排名僅次於Google的搜尋引擎，此外，YouTube 與 Google 隸屬於同一間公司，所以這也大大提升 YouTube 影片在 Google 搜索引擎中的曝光度，不可否認的是 YouTube 的確為近年來線上行銷不可或缺的絕佳工具。

現在每個企業均非常著重影片行銷的策略，如何藉由影片吸引顧客目光；增加顧客點閱率，進而讓你的企業在眾多競爭對手中脫穎而出，這點是每個企業需仔細討論的課題，請善加利用以下技巧，讓自己躍升為行銷界的影片宣傳達人！

1. 符合行動裝置 — 並非每個人都透過 55 吋的 LED 電視觀賞影片，所以你必須確認影片內容與行銷資訊都能完整地呈現在平板電腦或是智慧型手機上。

並不是所有企業都有能力聘請獲獎無數的專業攝影師拍攝視頻，所以若你只是個視頻行銷初學者，遵循以下七項策略可能會讓你獲得不錯的成績！

1.     避免自動設定－瞭解單反相機與錄影機的設定，並且適當調整，需要特別注意　ISO、光圈、快門速度的設定，「ISO」值控制畫面的明暗度，ISO值愈高；畫面愈明亮，只是有一點須特別小心，在你提高ISO數值的同時，畫面會有較多雜訊顆粒產生，建議將數值設定1600較為恰當，當然，若拍攝的亮度足夠，也可以降低ISO值，「快門速度」表示在拍攝時快門保持開啟的時間長度，也就是所謂的「曝光時間」，我們一般都設定1/60秒，或者你也可以依據拍攝時的情況做調整，「光圈」能控制鏡頭進光量，你也可以因應不同的場合來調整光圈大小，但是一般來說，我們都設定較大的光圈值。

儘管近 20 年來人跟人之間的溝通方式與獲取資料的方式有了很大的轉變，唯一沒有改變的是「電子郵件」，現今，我們每天發送約一兆封郵件 ，可見電子郵件仍然是企業與客戶相互溝通的最佳媒介，坊間有許多補習班開授打字的訓練課程，卻沒有開授電子郵件平台或社群媒體如何使用課程，這不是太奇怪了嗎？所以我強烈認為我們應該也需要有教導如何使用電子郵件的方法。

優質的郵件內容與精美的設計不一定會擁有高開啟率，其關鍵在於「郵件主旨」，主旨猶如釣魚中的誘餌，收件者在收到郵件時，第一眼看到的便是主旨，若是主旨索然無味又缺乏新意，應該不會有收件人想去點閱，更別說是訂閱了！