在現今的行銷界中,你一定聽過許多關於品牌與品牌創建的故事,每個品牌有他們自己的保證與承諾,但如果它能讓人分辨與其他者的不同,那就不只是承諾而已了。品牌創建有著清楚的用意,它能讓顧客唯獨選擇你而非你的競爭對手,電子郵件行銷可幫助你成為強勢品牌,傳達你的承諾給客戶們,以下的3種方法讓你輕鬆達成目的:

1. 在主旨欄與寄件人欄位上打出你的品牌
主旨欄是決定是收件人否開啟郵件的關鍵點,也是可以讓你用來強調品牌的素材之一。根據統計資料顯示在主旨欄標上品牌可增加60%的開啟率,但有時在主旨欄上標示出品牌卻不見得是一個好主意,比較好的寫法會像是:「春季特賣會至周一結束,今天就去撿便宜吧!」,有了這類型的主旨,你可以在寄件人欄位標示出品牌名稱,如此一來,收件人就能認出寄件人就是你或你的公司,而且如果他們動作夠快,就可享有折扣優惠。
2. 品牌形象與訊息的一致性
在主旨欄與寄件人欄位標示出品牌是很好的一件事,但假如郵件內容跟品牌要傳達的訊息不一致,那就一點意義也沒有了,舉例來說,假如你的企業形象是幽默有趣的,那一封傳統、充滿技術性字眼的電子郵件就與你所建立的品牌形象不一致了。想要進行有效的品牌行銷,一致性是最重要的,假如你的電子郵件內容缺乏一致性,最終只會落得乏人問津的下場。
3. 發展一套行銷品牌的長程計劃
你的品牌策略是否有長遠的計劃或是時效性?在半年或一年後,你的收件人對你企業的觀感與期許是否依然相同? 整體來說,策略規劃對於電子郵件行銷是相當的重要,因此建議你列出策略大綱,讓品牌形象在未來仍維持一致性與高度相關,不見得所有人都會對你的電子郵件有所回應,但這樣的策略卻能保證你的品牌能深植人心,更重要的是,當客戶有需要時,他們腦海中浮現的就會是你的產品、服務或公司。
品牌的訴求
雖然電子郵件行銷絕對可以幫助你強化品牌形象,但在開始著手進行行銷前,你又該如何詮釋品牌,你想要讓顧客及收件人了解的是哪個部分?如果連你也不清楚,那你的客戶們就更摸不著頭緒了,一旦決定了品牌的風格,維持其承諾並符合消費者的期待就變得容易多了。
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